A campanha comemorativa dos 70 anos da Volkswagen no Brasil nos lembra que a emoção intrínseca à mídia tradicional pode criar conexões profundas e resultados extraordinários.
Ao reunir a mãe Elis Regina e sua filha Maria Rita através da inteligência artificial, a Volkswagen conseguiu não apenas reacender memórias afetivas, mas também demonstrar o quão impactante a mídia off-line pode ser.
Confira nossa análise sobre esse case de sucesso!
A Sinfonia da Nostalgia e Inovação na Campanha da Volkswagen
O encontro de gerações nos comerciais da Volkswagen, incorporando os icônicos carros “Fusca”, “Brasília” e “Kombi”, juntamente com os modernos modelos elétricos ID.Buzz e 1D.4, ressoa com pessoas de todas as idades.
A escolha de acompanhar a narrativa com a canção “Como nossos pais” intensifica a experiência emocional, ilustrando a importância de combinar elementos nostálgicos com avanços tecnológicos.
Esta fusão perfeita não só fortalece o vínculo entre passado e presente, mas também nos lembra que a mídia off-line tem a capacidade de evocar emoções profundas que permanecem por muito tempo.
A Explosão de Resultados: O Impacto da Mídia Off-line na Era Digital
Os resultados da campanha da Volkswagen falam por si. As métricas foram notáveis: mais de 50 mil tweets de tendência, alcance a milhões de contas no Instagram e um aumento de mais de 6 mil matérias no Google.
Uma taxa de menções positivas de 98,5% destaca a ressonância emocional da campanha. Além disso, o aumento de 105% nas buscas pela marca “Volkswagen” é uma prova inegável de que a mídia off-line pode impulsionar a presença digital.
O Estrondo da Estreia na TV: Impacto Inegável da Mídia Off-line
Apesar da prévia divulgação digital e de toda a efervescência gerada em torno do anúncio nos cinco dias anteriores, a primeira veiculação do comercial durante o programa “Fantástico” na Rede Globo, em 9 de julho, trouxe um impacto significativo nas buscas pela marca no Google.
Apenas dez minutos após o lançamento do comercial, as buscas dispararam em um aumento notável de 1.546%, superando em 1.067 buscas a média dos cinco minutos anteriores à veiculação.
Esse fenômeno enfatiza a tremenda influência que a mídia off-line, quando bem orquestrada, pode exercer sobre as interações on-line.
A Lição Duradoura da Volkswagen para Estratégias de Publicidade
Mesmo em um mundo cada vez mais digital, a mídia off-line tem um lugar crucial na publicidade. Ao analisar esse caso, você pode notar o quanto a primeira exibição do comercial em TV Aberta fez diferença no resultado do impacto de visualizações e buscas no Google.
A combinação de elementos nostálgicos e inovação tecnológica é uma receita para o sucesso, e a Volkswagen mostrou que essa abordagem pode produzir resultados notáveis.
Portanto, ao planejar estratégias de publicidade, é essencial considerar o impacto duradouro que a mídia off-line pode trazer, tal como exemplificado pela campanha marcante da Volkswagen.
